阿里浪来了,这番又或将会掐死谁?

[摘要]:[题记] 2013年4月29日,新浪宣布旗下子公司新浪微博与阿里巴巴方面签署战略合作协议,阿里巴巴斥资5.86亿美元购入新浪微博公司18%的股份,未来可增持至30%(以此计算,阿里巴巴对目前新浪微博的估值为32.56亿美元)。勿庸质疑的是,这桩交易绝对是新浪微博自成立以来获得的最大一笔“收入”。此次并购无疑将成为2013年度中国互联网产业最重磅的投资并购案。这标志着,新浪彻底将“新浪微博”嫁掉了,阿里浪来了。
 

阿里浪来了,这番又或将会掐死谁?

/宋连友

在这桩“买办婚姻”当中,新浪乐得“金龟婿”,新浪微博无疑是嫁入豪门了。

5.86亿美元是个什么概念?这个巨额数字的超过了新浪2012年全年的净营收(2012新浪全年净收入仅为5.293亿美元);是新浪微博2012年收入(2012年新浪微博全年总收入6600万美元)的8.88倍。换作谁,怕也难以拒绝这桩“天上掉陷儿饼”的美事吧?甭说是“嫁了”新浪微博了,只怕是连新浪也一并“嫁了”都乐意,更何况这后继还有12%银两正跟半道上等着呢。尽秋对于新浪来说,家有好女不愁嫁,掂记新浪微博的不止是阿里,还有百度。最终,新浪还是挑了马云这么个肯掷重金的“金龟婿”。

一、马云为何天价迎娶新浪微博?

对于马云来说,阿里的电商及其虚拟金融已然形成了一家独大的“马云帝国”趋势,想与腾讯、百度三分天下,老马尚有道远而任重,当需充实其媒体和移动商务。马云重要软肋在于媒体影响力和社交功能,尤其是移动终端的电子商务。在社交功能上,尽管阿里有“淘江湖”等,但终究不成气候,且已招受到来自“美丽说、蘑菇街”等外部的电商导购网站对它经构成的小小威胁。曾经,在支付宝等多起事件上,阿里吃了媒体影响力这玩意儿的苦头。何况阿里大当家颇有几分作秀和布道的癖好,没有一个媒体,总是很不方便的。选择新浪微博多多少与此二者必不无关系吧?

好赖不济,新浪那也是一门户呀,国内一流媒体的虚名还是有几分份量的,说这“闺女”----新浪微博,那也是位可美观的小主儿,5亿注册用户、4620万活跃用户,75%的活跃用户通过移动终端登录,即每天约有超过3500万人通过移动终端上微博。这组数据更是让这小主儿颇添了几分姿色,关键是老马儿哪哪都不差钱,花这点银子娶了这么个美人归,瞧这份上,老马儿能不动心哪!

二、新浪因何乐得嫁女入豪门?

再看新浪微博,尽管新浪微博兼具媒体和社交两个身份,且拥有数量不菲的活跃用户,势头之猛烈,着实非其他若干微博所能匹敌,其影响力也着实令其他微博望尘而莫及。然而,新浪养着这个“闺女”硬是没少发费功夫和心力,而微博则多以营销玩得好的淘宝店家居多,新浪并没有从这个“闺女”身上挖不出金子来,且近情颇有疲态之势,关键在于新浪并没有挖掘出微博的赢利模式,前途未卜,从这个意义上讲,新浪微博是“叫好不叫座”,自身极难盈利。但是形态好看,貌似很有战斗力。

尽管如此,但是养这“闺女”着实不易呀,新浪养着新浪微博年总成本达1.6亿美元,收入仅为6600万美元,净亏损额达到了9300万美元。“女大不中留啊”亏本嫌吆喝的事,未必就是新浪现在当家人物所希望看到的,毕意曹国伟并不是新浪真正的东家,对于曹国伟来说,职责所在,能换成白花花的银子才是硬道理,不然如何面对董事会的问责呀!关键在于,在“广告、增值服务和电子商务”互联网公司的三大商业模式中,新浪也唯独缺乏电商这一块。况且,在新浪微博目前糟糕的经营业绩下,发展电商成为新浪微博的必然选择。新浪也需要马云的支付宝,帮助其更好地将微博商业化。

从这个意义上讲,这桩婚姻里多多少少有点商业化赌注的意味。说到底不是亲儿子和亲爹的关系,任换了谁,也绝无自家孩子的那种感情。嫁了个好人家,换了大把银子,一方面新浪抚养微博的心血没白费,另一方面对董事会又有了交待,你好,我好,大家都好!皆大欢喜,何乐而不为。

在经历多达46次,历半年之久的谈婚论嫁之后,这桩“旷世好姻缘”终究成就了秦晋百年之好,除了双方各怀心思之外,来自微信的竞争压力,也算是给这桩“买办婚姻”添了一把柴、加了一把油。甭管怎么着,大婚已成,翁婿之间可不得站出来跟四方众乡亲言语几句。你有来言我有去语,翁媚间上演一出好不出彩的相声,相继齐力发表感慨陈词。

曹国伟的说法是:“微博目前是一个社会化的媒体平台,未来也可以同时成为一个社会化的商务平台,那才是一个真正的生态圈。”而马云则表示:“两大平台的结合,不仅有助于我们在移动互联网的布局和发展,而且会给微博用户带去更多独特、健康、持久的服务。”

至此,一桩婚姻始告一段落。

然后,平静是暂时的短暂,继新浪“嫁微博案”仅周余后,新浪博客圈子率先骚动起来。新浪博客圈子暂停止了向草根名博推荐博文了,圈子存在的意义和价值瞬间逆转了,圈子里活跃的群体也一下子失去了方向。按说新浪博客和微博是二条道上的跑的车,新浪微博或将受到“阿里浪”的影响,但不至于影响到博客吧?不太能理解的是,新浪博客做出这样的决定是出于什么方面的考量,或许真就与阿里5.86亿购买新浪微博的股权案有关,再不就是人家压根没看上“姐姐”新浪博客。亦或许,说这新浪是有了钱了,不得好好装点一下博客,也未可知。

不过,好难说,老马向来不厚道,新浪博客和微博已然成了他卧塌之下酣睡的小主,想必不能甘休。老马极有可能是想借“阿里浪”,明里修了微博的栈道,暗里渡了博客。以老马的向来的手法和风格,想必极有可能的是将新浪微博和博客息数收入囊中掐死,以兴盛阿里和淘宝;亦或者就是这老马又想玩什么花式障眼法呢?

新浪微博是不是也有可能在马云手上葬身呢?新浪博客到底会不会受到影响?

俗话说,“嫁鸡随鸡,嫁狗随狗”,对于新浪微博来讲,后继听命于阿里是必然的,尤其是在电商的运作上。只可惜的是,从此以后,新浪微博就不再是单纯的社交媒体,不再具有独立和中立性喽,转而变成了马云的一种工具,能够帮助马云产生商业利益的交易工具或载体。这一后果将极大削弱新浪微博的媒体性,必将是与其初衷相背离。这且是不算,问题是:这种使命能存活多久?

虽然业界颇有传闻,阿里巴巴不会派出管理人员到新浪微博,不干涉新浪微博的日常经营管理。马云也曾表示,阿里巴巴并不想把微博变成电子商务平台,而是想探索电子商务如何能够帮助微博,携手新浪共同打造一个新型属于未来的微博平台。可是参详过往马云的手段,他敢说,你未必敢信,至少我很怀疑。

想当年,老马收了中国雅虎及中国雅虎旗下的3721。而终了,3721在无疾中而悄无声息的没了,中国雅虎也惨遭活生生的蒸发。

“小孩没娘,说来话长”,尽管3721的插件终不能长久,但毕竟在一段时期内发挥了其存在的价值,不可否认的事实是,早在2003年前后,中国人上网尚不习惯于使用一长窜英文字符的情况下,中文输入确实为国人上网提供了相当的便利,尤其是地址栏里直接输入中文。

说这中国雅虎,那就更加之惨哪!2013418日,中国雅虎邮箱用户在登录邮箱时都收到一份公告,通知称中国雅虎邮箱将于2013819日停止服务,所有中国雅虎邮箱后缀为@yahoo.com.cn@yahoo.cn的用户需要搬家至阿里云邮箱。至此,宣告中国雅虎时代的终结,“中国雅虎”这个曾经风靡一时的网站连同她的名字,将不复存在,淹没在老马同志的瘦弱的又钢铁般的小身驱之下。尽管从市场经济的上来说,这是乎符合了商业规则,尤其是资本市场。但是,相对于较早一批中国雅虎邮箱的用户来说,多多少少又有点情难以堪舍。

当然,最为悲催的莫过于雅虎中国了,可怜了雅虎,曾经是那么的支持老马儿。谁曾想,转转脸老马儿竟活生生的将中国雅虎蒸发了呢。

对比马云过往的收购逻辑和手法,不难发现,马云这几年的收购,除了在多个领域的布局外,其余几乎都只是作为其电商的入口。新浪微博也不例外,阿里巴巴入股之后,貌似加速了新浪微博的商业化进程。实际上,马云要的是新浪微博的数量,也就是说,新浪微博充其量也只不过是马云电商的一个入口罢了,假以时日,待到马云在移动商务方面羽翼丰满之后,势必悉数将新浪微博用户硬梆梆过渡到阿里或淘宝名下,到那时,掐死新浪微博与掐死中国雅虎一样干脆、利落,毫不留情。剩下的也只是新浪跟当年杨致远一般的哭泣,中国雅虎的今天,就是新浪微博的明天,无非就是时间上的早晚。因此说,新浪及新浪微博无疑于“引浪入室”,终将自食自酿的恶果。

过去说,“生是你的人,死是你的鬼”,对于新浪微博来说,摊上前半句,我信。细心的用户会发现,自打阿里巴巴入股新浪微博之后,新浪微博的第一个变化就是个人微博首页的右侧,多了“热门商品推荐”的频道,点击进入就是淘宝网的热卖频道。这就是新浪联合阿里巴巴共同推出合作产品“橱窗推荐”。当新浪用户发布含有淘宝单个商品的链接时,该下方会自动推荐同类型的两张商品图,并显示“推广”字样。也就是说新浪微博会根据用户曾经在淘宝上的搜索或购买行为而推送相应的广告。可以预见的是,阿里浪之后,一旦双方数据共享,类似的社会化电商尝试会越来越多。

至于,新浪博客到底会不会受到影响?虽然眼下并无明确的迹像,再说人家阿里要的是新浪微博,没说要新浪的博客。照此推论,新浪博客应该还是会有些活头的,至少眼下必不能被停喽。不过,能活多久,也得看她这孪生的“妹子”新浪微博能活多久了。我认为,新浪博客与微博相互依存,斩了草,何必再留根呢?道理是一致的,不然就不符合老马之风格了,皮都不在了,这毛又该将何以附?掐死了新浪微博,这孤零零的新浪博客活着也就没有多大意义了。

注:以上观点仅代表本人观点,与任何个人、媒体均无任何关系!
添加时间:2013-05-24 23:37:20     来源:骏友网络       作者:admin   阅读:11273 次   
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